PRADA 2018秋冬男装系列:仓库里的尼龙一夜

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  导语:向来低调的Prada从今年开始变得更大胆了。

又一次,Prada的秀场被尼龙布给占据了。

图片 1Prada 2018秋冬系列(图片来源:neontagram)

时光倒退到1984年,Miuccia
Prada决定将用于生产降落伞的尼龙面料作为配饰产品面料,推出了一系列尼龙材质的包袋配饰。这种当时仅仅只是用于工业和军事制造领域的材质破天荒地与时尚换上了等号。正是Miuccia的这个大胆创意让Prada的家族生意得以走向国际。从“降落伞”包袋开始,Prada走得一直是简约大气的奢华路线,非黑即白的风格维持了许久。

  Prada
2018秋冬系列已经开始售卖了,今年初这个系列在米兰时装周发布,用衬衫款式集中带回了一批复古元素。香蕉、U型纹、火焰、海洋生物等样式都以拼接的方式回归,其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏罗纪公园》主演Nick
Robinson、Jeff
Goldblum等明星带货之后,这些新款衬衫成功地为Prada增强了存在感。

PRADA 1990s

  1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……这些重新复活的图案中,香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引起了很多人的注意,因为它最贵——中国官网售价1.48万元,其他衬衫售价基本都在万元以下。

至此以后,Miuccia时隔数季就要把尼龙布倒腾出来,推进一些点子,翻新一下设计。尤其是在最近几季,尼龙面料甚至被作为整组系列的主打材质。比如昨晚结束的Prada2018秋冬男装系列俨然就是一场尼龙的盛会。这里装满了Prada过去的参考资料,设计元素,它们被重新包装在服装和配饰上,这些对顾客来讲显然是有吸引力的。2011年春夏秀场上的香蕉印花再度出现了,你是否有些激动呢?

  这一款式更贵的原因可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质,而其他衬衫均为棉质。当然,最为它加值的还是香蕉印花,这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。奢侈品电商Farfetch的造型和创意副总裁Yasmin
Sewell认为,那场秀是时尚界中罕见的能给人留下印象的一场。

PRADA 2018AW Menswear

  香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol
为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,后来这款印花又登上数十家时尚杂志的封面,成了名副其实的最潮图案之一。

PRADA 2018SS Womenswear

  但《纽约客》却给了Prada“香蕉”一个不客气的评价:它不属于任何一个季节,而是属于一个长达数年的颓废期,在这期间,它总是又街头、又有着难以消除的丑陋。甚至在文中调侃,穿上这件衬衫的人必定是个艺术表演家,普通人穿上是无法出门的。

PRADA 2018 Pre-Spring Womenswear

  也许会有人像《纽约客》一样,认为Prada“香蕉”是种让人看不惯却不会轻易go
die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后有着更为深长的意味。

PRADA 2015AW Menswear

图片 2图片来源:vogue luxury

尼龙回归了,秀场却搬家了。

图片 3图片来源:vogue luxury

与Prada长期合作的建筑事务所AMO重新诠释了Prada位于米兰Viale
Ortles的仓库,将其打造成一座虚幻的超现实主义物流中心。这里与普拉达基金会近在咫尺。Prada的多面本质在此得以生动呈现,这既揭示了Prada久负盛名的身份,亦表明其与时俱进的态度。

  Prada集团的业绩终于好转,经历了连续三年的利润、销售双下滑之后,2018上半年实现全品类增长。其中,增幅17%的大中华市场贡献最多,蓬勃的中国奢侈品市场助力是原因之一,Prada为扭转局面而重塑品牌形象的策略也起了很大帮助。

仓库被划分成对应着特定主题的不同区域。仓库中的方盒、木箱等物品用一系列不明确的符号标记,让你方一踏入秀场就开始忍不住猜想这些符号的含义,以及这些木箱里到底装着什么。“也许在那些箱子里有一些奇怪的神秘动物,它们来自过去。”,Miuccia开玩笑说到。

  复活经典产品对于历史悠久的奢侈品来说,是重新强调品质和品牌特色的好方法。前段时间Dior复活了马鞍包、去年Versace推出“致敬系列”等都是如此,因此Prada现在想重推尼龙包、方跟乐福鞋和漫画印花服装也并不奇怪。

她显然也为秀场看客们准备好了答案,新一季的配饰产品、箱型装置上的经典元素,这些主题符号和反复出现的图案都暗示了木箱中的所容之物。比如反写的品牌名“ADARP”,火焰坡跟鞋,香蕉图案的邮票,印有“King&Wilson”的棕榈树,或是机器人头像和恐龙剪影。

  Prada以前的确有些低调,当Gucci用各种夺眼球的设计和社交媒体把自己塑造成最具话题热度的奢侈品牌时,Prada一直在钻研科技发展。与网络的距离太远让Prada在电商和话题度方面都失去了先机,直到这两年才调整了这方面的策略。在2017年初采用了Prada
365新广告策略,并开始对全球市场的电商实行定制化和本土化。

开场的男孩带着渔夫帽,棉质的短袖和短裤,它们都是尼龙材质的。注意模特胸前的“工牌”,上面印着不同形式的Prada
Logo,以及模特自己的照片。似乎他是Prada物流中心的一名员工。

  “现在时代变化太快,年轻人不了解我们的过去,”Prada集团主席Carlo
Mazzi表示,“所以我们也加强了社交媒体策略,让他们知道Prada的美学。”
在彭博社的采访中,EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie
Nowinski认为,Prada的确算是“丑时尚”中的先锋,但它聪明的地方就在于能让人们对它的设计感兴趣。

PRADA 2018AW Menswear Look1

  品牌产生的积极变化让投资者们对Prada有了信心,过去12个月中集团股价几乎上涨了40%。尽管价格仍是2013年峰值的一半,但MainFirst分析师表示,在经典产品回归的刺激之下,Prada下半年可能会加速增长。

Miuccia承认自己最近的确是疯狂地迷恋上黑色尼龙布,她甚至觉得现阶段的运用还不够多,不够有趣。

于是,她同时邀请到四位名声在外的建筑师和工业设计师,Ronan&Erwan
Bouroullec、Konstantin Grcic、Herzog&de Meuron和Rem
Koolhaas,让他们以尼龙布为原材料各自创作一件独特单品,完成对黑色尼龙布的一次性解读。此次创作的焦点则落脚于Prada多面性中的工业化一面。通过四种截然不同的方式,探索尼龙材质的诗意性、实用性、工艺性及美学特性。

虽然Miuccia认为这些仅仅只是纯粹的装饰,但显然,这些参与合作的创作者们都有着自己想要表达的内容。

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